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Futebol com Números

As finanças do Palmeiras (parte 1)

Pessoal, este é o primeiro post da série sobre as finanças
do futebol do Palmeiras.  

Vamos começar observando na tabela abaixo as receitas do futebol nos últimos três anos:

 

Como eu havia dito no posto anterior, é notável que as
receitas do Palmeiras, sem incluir as receitas com a negociação de atletas,
tenham mais do que dobrado entre 2007 e 2009.

Vamos detalhar um pouco mais esse aumento:

Cotas de TV: 
três grandes fatores contribuíram para o aumento de receitas:

(i)                 
o novo contrato com a Globo para a transmissão
na TV aberto dos campeonatos – neste caso a cota do Palmeiras é fixa ;

(ii)               
o aumento de participação do Palmeiras no pay-per-view, onde a cota do time
depende de uma pesquisa feita com os assinantes e ;

(iii)              
 a
participação do Palmeiras na Libertadores, cujas cotas são bem mais generosas
do que as da Copa do Brasil.

Bilheteria: como o nosso time estava competitivo e
foi competitivo até o final do famigerado Brasileirão de 2009, a torcida
compareceu em peso.  Adicionalmente os
jogos da Libertadores tiveram impacto direto, já que a arrecadação do Palmeiras
era de praticamente R$ 1 milhão por jogo! 
Ou seja, dos R$ 24,4 milhões de arrecadação total, mais de R$ 5 milhões
vieram apenas dos jogos da Libertadores! Desnecessário dizer que em 2010 essas
receitas vão cair e muito…

Publicidade e Patrocínio:  aqui é onde se pode ver claramente o trabalho
do marketing do Palmeiras. Aumentamos a receita em uma vez e meia!  Com a renegociação dos contratos de
patrocínio da camisa e do fornecimento de material esportivo conseguimos tirar
grande parte do atraso que tínhamos em relação aos principais concorrentes. 

Timemania: 
como já discutimos por aqui, as receitas da Timemania estão muito abaixo
do esperado e elas não serão suficientes para cobrir as dívida tributárias
deixada, em grande parte, por um certo inominável ex-presidente que adora
afirmar que deixou dinheiro em caixa. 

Por sinal, pelas minhas contas esse inominável ex-presidente
deixou de pagar em impostos algo próximo de R$ 40 milhões, entre os impostos da
Timemania e IPTU!  Ora, dia 19/5 esse tal
inominável ex-presidente afirmou que deixou R$ 32 milhões em caixa.  Bom, se ele não pagou esses R$ 40 milhões em
impostos (ainda preciso checar esse número), quer dizer que ele deixou na
verdade o Palmeiras com um buraco de caixa de uns R$ 8 milhões!  Deixar dinheiro em caixa por deixar de pagar
impostos é fácil para qualquer um, não é?

Negociação de atletas: aqui vemos o tamanho do
esforço financeiro que o Palmeiras fez no final do ano passado para segurar
seus principais atletas e brigar pelo título. 
Infelizmente esse esforço não resultou no título.  Para aqueles que se apressarem em dizer que
teria sido melhor negociar os atletas, é óbvio que nesse caso muitos diriam que
não conseguimos o título justamente porque negociamos os atletas, que pensamos
em dinheiro e não em desempenho esportivo, blá-blá-blá…

Pois é, se por um lado aumentamos praticamente todas as
receitas, por outro diminuímos uma das mais importantes para se fechar as
contas no futebol: a negociação de atletas. 
O Palmeiras ainda tem um longo caminho pela frente para desenvolver
formas alternativas de receitas.

Bom, semana que vem iremos explorar um pouco mais os custos
do futebol.

Saudações Alviverdes!

* Luís Fernando
Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem
não conhece, os números do futebol

11 respostas em “As finanças do Palmeiras (parte 1)”

Como já disse, os números estão se acertando, mas cadê o choque de gestão? Só se for o choque do desfibrilador nos velhos conselheiros… Tá difícil da coisa andar… Quem nunca andou pelas alamedas e anda a primeira vez, toma até um susto…

O Belluzo ainda tem tempo para reverter a situação.

Primeiro precisa aprovar a Arena.
Resolvido isso ele tem que direcionar seus esforços à profissionalização do Futebol no Palmeiras. Não adianta querer fazer tudo ao mesmo tempo e perder energia e força política.

Espero que essa seja a idéia dele.

Sua gestão poderia ser lembrada por fracassos, mas por 3 valiosíssimas vitórias:

Arena
Profissionalização do Futebol
Novo CT

Quanto ao plano sócio torcedor. Gostaria de dizer que essa é uma das fontes de renda mais promissora e bizonhamente mais mal aproveitada.

O Avanti é elitista, mal estruturado e pensa o torcedor como consumidor de produtos secundários.. por isso não funcionou. O insucesso não teve nada a ver com o mau momento do Palmeiras.

O Avanti é tão bizarro que como já demonstrado aqui no 3vv, gera prejuízo ao seu associado.

O correto seria um plano único. Algo muito atraente. Como 20 reais mensais com 50% de desconto pra arquibancada, 40% numerada e 30% camarotes.

Se tivermos uma média de 2 jogos/mês e atingirmos 44 mil associados pagando mensalidade, seria como ter uma média de quase 22 mil pessoas/jogo pagando 20 reais. Uma ótima média. Isso apenas de pessoas que pagaram a mensalidade e não necessariamente irão ao jogo.
Ou seja, mesmo que não vá ninguém ao jogo, será como se 22 mil pessoas tivessem passado ali. Isso em dois jogos por mês!
Seriam 440 mil em caixa por partida garantidos.

Suponhamos que na nova Arena a média de público seja de 25 mil pessoas.

Então some o público virtual (22 mil) com o público real (25 mil) e teríamos uma renda por jogo de 47 mil pessoas! Isso mesmo! É grana pra caramba minha gente. Seria como se um Palmeiras x CAG fosse uma final de Libertadores.
E se um dia a Arena lotar, ou seja, 45 mil pessoas pagando ingressos, teríamos um público virtual de 90 mil pessoas num campo que cabem apenas 45 mil.

Um preço barato de mensalidade é atrativo, pois é leve para o bolso e cria um elo forte entre torcida e estádio. Se você já paga 20 reais mensais, pq não ir ao estádio de última hora e ganhar seu desocnto de 50%?? É algo de apelo forte.

Com essa quantidade de associados não precisaríamos vender a alma de nossa arquibancada pro VISA! Poderíamos ter nossa lateral de campo televisonada e cheia novamente, pois os próprios torcedores pagam por essa área.
E pagam muito mais do que a VISA pagaria.

Em jogos grandes deixaríamos de ganhar tanto, pois muitos associados iriam comprar seus ingressos com desconto. Mas ao longo do ano a média de renda será muito maior em jogos medianos e de menor importância. Aí está o lucro!

Espero muito que acabem logo com esse Avanti e façam algum plano decente pra nova Arena, pro torcedore e pro Palmeiras!

Pelo menos mostra que nossas receitas cresceram e muito. É bom porque mostra evolução.
Uma pena que em 2009 o título não tenha vindo (nem a Libertadores…). Porque a Diretoria até que fez o certo né… nao vendeu ninguém!
Essa questao da Timemania que nao dá pra entender tao pouco dinheiro…
E a cara de pau do Mumu é impressionante: deixar $$$ “em caixa” sem pagar imposto é fácil né… rir pra nao chorar…

Cássio, é verdade, uma das grandes falhas do Belluzzo foi não ter profissionalizado o futebol conforme prometeu.

Antonio, também acho que o foco agora é a Sulamericana. Esquece o brasileiro.

Talarico, é o fim da picada que ninguém tenha ido rebater com FATOS esse inominável ex-presidente. Pelas minhas contas o Timemania é de R$ 32 milhões em impostos e em IPTU são cerca de R$ 11 milhões. Então o cara teria deixado de pagar R$ 43 MM em impostos. É tão difícil argumentar com números?

Zambon, não sei não. Preciso pesquisar um pouco.

Matutuo, é talvez seja aquela situação de copo meio cheio/copo meio vazio.

O fato é que ainda temos muito trabalho pela frente!

Saudações Alvi-Verdes

O CASSIO ACERTOU NA MOSCA. ALGO FOI FEITO MAS PODERIA SER FEITO MUIIIIITOOO MAIS!!! E NÓS NÃO DEVEMOS NIVELAR POR BAIXO. QUEREMOS O MELHOR PARA O PALMEIRAS. O DEPARTAMENTO DE MARKETING COM O SEU SUPER PROJETO AVANTI CONSEGUIU 2000 SOCIOS… RISIVEL!!!! E OUTROS PROJETOS QUE PODERIAM. OU DEVERIAM???- SER FEITOS ONDE ESTÃO??? O DEZEMBRO TEM COMPETENCIA PARA TUDO ISSO… PORQUE NÃO TRANSPIRA PRO PALMEIRAS??? ESTRANHO….. A TORCIDA DO PALMEIRAS ESTA ESPERANDO ALGO DE BOM PARA ADERIR AO TIME E AO CLUBE MAS NADA ACONTECE. DEPOIS FICAM CULPANDO A TORCIDA POR ISSO , AQUILO QUANDO NA VERDADE A CULPA É DE QUEM ESTA LA E NÃO TRABALHA, DE VERDADE, PARA O PALMEIRAS. O GRANDE PECADO DO BELLUZZO FOI ESCOLHER MAL OS SEUS COLABORADORES… CIPULLO, DEZEMBRO E CIA.

Luís,
Já que você citou o aumento da renda da bilheteria com a Libertadores, gostaria que esclarecesse uma dúvida: ouvi o presidente gambá dizer que o que ele pagava de taxa pra Conmebol, por jogo, era mais do que recebia de cota da mesma por partida. Isso procede? Se sim, por que os clubes não se juntam e acabam com essa palhaçada?

Luís, e as receitas com licenciamentos??

sabe oq e pior desse maldito do musgamba??
e q ele fala q deixou 32MI em caixa.. E NINGUEM rebate ele dizendo q ele deixou IPTU e demais impostos por mais de 10 anos sem pagar..

TEM Q IR ALGUEM NA MIDIA E REBATER ESSE MANEZAO..

se na politica andasse como nas receitas estariamos bem..

EU QUERO MEU PALMEIRAS DE VOLTA

Luís, queria deixar aqui como sugestão um post explicando o balanço que divulgado todo ano, uma vez que muitos termos são desconhecidos por nós leigos além da própria desorganização. Assim cada palestrino estaria mais apto a julgar o desempenho financeiro do clube.

André, o BR09 foi uma “aposta” que parecia pouca arriscada mas no final se mostrou deletéria para o Palmeiras. Apostamos tudo e a banca levou tudo.
O maior problema que vejo na questão de negociação de atletas é que esse efeito 2009 vai demorar a se dissipar. No melhor estilo Elifoot (lembram, lembram?) um time medíocre desvaloriza os atletas, e assim ninguém irá querer comprar ou vão comprar por uma bagatela (ou mesmo conseguir de graça).
Por isso que a torcida palmeirense tem de ser paciente e inteligente nesse momento. Esquecer de vez 2009 e passar a planejar 2011 (talvez 2012). Embora seja muito pouco para um time como o Palmeiras, acredito sim que não devemos ter expectativas de título esse ano, e trabalhar com o alvo de conseguir voltar à Libertadores (seja pelo Brasileirão ou pela Sul Americana)

Acho que baseado em quem era o antecessor desta gestão,o Belluzzo não fez mais do que obrigação dele.
E ainda aprovou o lançamento de um plano de sócio torcedor dos mais bizarros da face da Terra.
Além disso,vendeu nosso uniforme completo para a Samsung com um contrato muito longo em um período de crise mundial.

Ou seja,fez a obrigação,mas poderia ter feito muito mais.Se não deixasse que a política interferisse na sua administração.Não PROFISSIONALIZOU,como prometeu,toda a Administração do futebol do Palmeiras.E a Arena que é o grande sonho do presidente, vem se arrastando a cada manobra míope da oposição suja.Se tivessemos um depto.profissional de verdade,o Palestra já estaria fechado e a oposição não teria tempo para colocar seus obstáculos imundos.

O professor Belluzzo,até agora,foi uma grande esperança pra todos,talvez a maior em 33 anos,mas também pode ser a maior decepção deste período.

o título do br09 ía nos deixar em uma situação muito boa…

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