{"id":1529,"date":"2008-10-17T00:00:00","date_gmt":"2008-10-17T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/antigo.3vv.com.br\/beta\/2008\/10\/as-cotas-de-tv-dos-clubes-de-futebol\/"},"modified":"2008-10-17T00:00:00","modified_gmt":"2008-10-17T03:00:00","slug":"as-cotas-de-tv-dos-clubes-de-futebol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3vv.com.br\/novo\/as-cotas-de-tv-dos-clubes-de-futebol\/","title":{"rendered":"As cotas de TV dos clubes de futebol"},"content":{"rendered":"
Por Lu\u00eds Fernando Tredinnick*<\/em><\/p>\n

Novamente
\numa importante not\u00edcia passa quase despercebida pela imprensa: a TV
\nGlobo vai pagar 60% a mais para as transmiss\u00f5es de TV no pr\u00f3ximo
\ntri\u00eanio.<\/p>\n

Todos n\u00f3s sabemos que as receitas de TV s\u00e3o
\nimportantes, mas qu\u00e3o importantes elas s\u00e3o e como se comparam com as de
\noutros pa\u00edses?<\/p>\n

OS VALORES DE TV NO MUNDO<\/strong><\/p>\n

O
\ngr\u00e1fico abaixo mostra a m\u00e9dia das receitas de TV dos principais clubes
\ndos cinco principais pa\u00edses do mundo do futebol para 2007 no Brasil e
\npara a temporada 2007-2008 da Europa, que est\u00e3o presentes no trabalho
\nda Deloitte Consulting sobre futebol (n\u00e3o tenho as informa\u00e7\u00f5es sobre a
\nArgentina).
\"\"<\/a>
Em
\num primeiro momento choca a disparidade entre o Brasil e os demais
\npa\u00edses. Mesmo considerando um aumento de 60% nas cotas de TV,
\nchegar\u00edamos a cerca de 12 milh\u00f5es de Euros por clube, ou quase 4 vezes
\nmenos do que a Alemanha, o pa\u00eds onde os clubes menos recebem pelos
\ndireitos de transmiss\u00e3o e quase 10% do que os clubes da It\u00e1lia recebem.
\nDesanimador, n\u00e3o?<\/p>\n

Mas, como muitas coisas na vida, devemos relativisar os valores.<\/p>\n

A IMPORT\u00c2NCIA DAS RECEITAS DA TV
<\/strong>
No gr\u00e1fico abaixo vemos o quanto as receitas de TV representam do total das receitas dos clubes.
\"\"<\/a>
O
\nque mais chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a depend\u00eancia dos clubes Italianos em
\nrela\u00e7\u00e3o \u00e0s receitas da TV. O caso da It\u00e1lia \u00e9 muito especial, uma vez
\nque o dono da emissora de TV \u00e9 o primeiro-ministro do pa\u00eds e, al\u00e9m
\ndisso, tamb\u00e9m \u00e9 o dono do Milan. Pois \u00e9, essas coisas n\u00e3o acontecem
\napenas no Brasil.<\/p>\n

Fica n\u00edtido tamb\u00e9m que os clubes espanh\u00f3is
\nconseguem uma diversifica\u00e7\u00e3o maior de receitas do que os clubes
\nitalianos, uma vez que os clubes dos dois pa\u00edses tem receitas de TV em
\npatamares pr\u00f3ximos em Euros (diferen\u00e7a de cerca de 20%) mas que para os
\nespanh\u00f3is representam quase 40% das receitas contra 66% para os
\nitalianos.<\/p>\n

Tamb\u00e9m percebemos que a diferen\u00e7a da import\u00e2ncia das
\nreceitas de TV entre os clubes no Brasil n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o grande versus os
\nclubes ingleses e alem\u00e3es.<\/p>\n

Com o aumento de 60%, a minha
\nestimativa \u00e9 que a TV represente quase 26% das receitas totais dos
\nclubes brasileiros. Se formos comparar os 26% com os quase 30% de
\nAlemanha e Inglaterra, estar\u00edamos muito pr\u00f3ximos, mas ainda dependendo
\nmenos da TV que os clubes de outros pa\u00edses, certo? Em termos.<\/p>\n

Como
\nj\u00e1 discutimos exaustivamente aqui, a receita da venda dos direitos
\necon\u00f4micos dos jogadores \u00e9 fundamental para os clubes brasileiros. Como
\nos clubes europeus basicamente n\u00e3o possuem essa receita, dever\u00edamos
\ncomparar as receitas dos clubes brasileiros sem essa receita. Neste
\ncaso, as receitas da TV representariam 41% do total de receitas dos
\nclubes brasileiros.<\/p>\n

O QUE PODE SER FEITO PARA AUMENTAR AS RECEITAS DE TV?<\/strong><\/p>\n

Honestamente
\nn\u00e3o se pode fazer muito, uma vez que a Globo possui uma domin\u00e2ncia
\nmuito grande no mercado brasileiro e as demais emissoras n\u00e3o possuem
\ncacife para oferecer mais dinheiro pelos direitos de transmiss\u00e3o.<\/p>\n

Uma
\ndas iniciativas que j\u00e1 foi tomada, mas ainda n\u00e3o se sabe os efeitos, \u00e9
\na venda da transmiss\u00e3o do campeonato brasileiros para outros pa\u00edses.
\nTalvez um dia essa receita seja relevante para os clubes.<\/p>\n

Receitas
\nadicionais dentro da programa\u00e7\u00e3o, como o envio de SMS para participa\u00e7\u00e3o
\nde sorteios, etc, ainda n\u00e3o se mostraram relevantes. Talvez ainda seja
\npreciso um pouco mais de criatividade para alavancar essas receitas.<\/p>\n

E O QUE SIGNIFICA ISSO TUDO PARA O PALMEIRAS?<\/strong><\/p>\n

J\u00e1
\nfoi uma grande vit\u00f3ria para os clubes brasileiros o aumento dos valores
\npagos pela transmiss\u00e3o do campeonato brasileiro. Minha estimativa \u00e9 que
\no Palmeiras receba cerca de R$ 10 milh\u00f5es a mais por ano, ou um aumento
\nde quase 10% nas receitas estimadas para 2008.<\/p>\n

Mas, enquanto as
\ncotas de TV forem distribu\u00eddas da mesma maneira entre os clubes, o
\nPalmeiras n\u00e3o ir\u00e1 conseguir obter uma vantagem competitiva contra os
\nseus principais advers\u00e1rios.<\/p>\n

Alguns clubes \u201cracharam\u201d o Clube
\ndos 13 para tentar negociar individualmente cotas melhores de TV, mas,
\npor enquanto, nenhum resultado pr\u00e1tico surgiu dessa iniciativa.<\/p>\n

Tudo isso refor\u00e7a a import\u00e2ncia do desenvolvimento de fontes alternativas de receitas.<\/p>\n

Aproveitando
\no gancho sobre fontes alternativas de receita, comente que tipo de
\nproduto\/servi\u00e7o voc\u00ea gostaria de ter do Palmeiras. Afinal, um clube
\ncomo o Palmeiras n\u00e3o pode depender apenas da venda de jogadores e da
\nTV, certo?<\/p>\n

Sauda\u00e7\u00f5es AlviVerdes<\/p>\n

*Luis
\nFernando Tredinnick escreve todas as sextas-feiras no 3VV, explicando a
\nquem conhece e tamb\u00e9m a quem n\u00e3o conhece os n\u00fameros no futebol.<\/em><\/div>\n

<\/i><\/b><\/u>
\n