Por Lu\u00eds Fernando Tredinnick<\/p>\n
Centen\u00e1rios AlviVerdes, de todos os erros da atual gest\u00e3o \u2013 e convenhamos foram muitos, e em n\u00famero MUITO maior do que o dos acertos \u2013 nada me deixa mais irritado do que o estrago que Paulo Nobre e Cia. causaram \u00e0 marca Palmeiras!<\/p>\n
J\u00e1 disse aqui antes que existe uma defini\u00e7\u00e3o de marca que eu gosto muito que \u00e9 \u201cmarca \u00e9 uma ideia + repeti\u00e7\u00e3o\u201d. Ou seja, depois que voc\u00ea tem a ideia central da sua marca, insista nesse tema, repita tanto at\u00e9 que todos acreditem que seja verdade.<\/p>\n
Temos no pessoal do Jardim Leonor um exemplo de como trabalhar corretamente uma imagem \u2013 ainda que esta imagem esteja longe de ser verdade. Afinal, se voc\u00ea perguntar para a maioria absoluta dos torcedores, jornalista, etc., quem \u00e9 o \u201cclube melhor administrado do pa\u00eds\u201d, devemos ter o S\u00e3o Paulo FC como resposta. N\u00e3o \u00e9 verdade, eu sei que n\u00e3o \u00e9 verdade, voc\u00ea que l\u00ea o 3VV sabe que n\u00e3o \u00e9 verdade, mas, neste caso, a maioria absoluta acha que \u00e9 verdade.<\/p>\n
O nosso atual presidente resolveu simplesmente destruir a marca Palmeiras. Seu discurso repetitivo tem basicamente duas frases \u201cn\u00e3o temos dinheiro\u201d e \u201cn\u00e3o seremos ref\u00e9ns do centen\u00e1rio\u201d. Seu principal assecla tem uma frase diferente \u201ctodo jogador \u00e9 negoci\u00e1vel\u201d. Bom, ele e seus asseclas repetiram tanto essas frases ao longo de mais de 20 meses que adivinhem s\u00f3? Virou verdade!<\/p>\n
Agora em todas as transmiss\u00f5es e not\u00edcias sobre o Palmeiras temos que escutar que \u201co Palmeiras enfrenta dificuldades financeiras\u201d, que \u201co clube n\u00e3o tem dinheiro para investir\u201d e por a\u00ed vai.<\/p>\n
Se houvesse um m\u00ednimo de bom senso nas cabe\u00e7as dos \u201ciluminados\u201d que hoje comandam o Palmeiras eles gastariam alguns segundos para pensar como os principais interessados no clube devem reagir \u00e0 esse tipo de discurso:<\/p>\n
Patrocinadores<\/strong>: \u201cbom, se o clube n\u00e3o tem dinheiro, n\u00e3o ir\u00e1 montar um bom time, n\u00e3o ir\u00e1 ter um bom desempenho esportivo e n\u00e3o ter\u00e1 destaque na m\u00eddia. Pior! Se tiver um jogador minimamente bom, que chama o p\u00fablico, eles vender\u00e3o pela primeira oferta! Acho que patrocinar a camisa do clube por R$ 10 milh\u00f5es \u00e9 muito dinheiro por um produto t\u00e3o meia-boca e sem destaque, quanto mais os R$ 30 milh\u00f5es que eles est\u00e3o pedindo.\u201d<\/p>\n Jogadores<\/strong>: \u201d\u00e9, acho que eu corro o risco de n\u00e3o ser pago… certamente esse clube n\u00e3o vai montar um time competitivo… sem um time assim eu n\u00e3o consigo destaque para ir para o exterior ganhar os tubos! E pior! Os caras est\u00e3o falando que eu sou descart\u00e1vel! A primeira oferta mais ou menos e sou vendido. Mas eu s\u00f3 quero ir para clube de elite. \u00c9, \u00e9 melhor eu procurar algum outro lugar.\u201d<\/p>\n Torcedores<\/strong>: \u201cmeu Bom Deus! De que adianta torcer? N\u00e3o vamos ter um time minimamente decente. A hora que qualquer jogador se destacar eles vendem o jogador. Como eu vou explicar isso para o meu filho? Por que eu vou comprar os produtos do clube no centen\u00e1rio? Vai ser s\u00f3 mais um ano para ser esquecido\u201d<\/p>\n Obviamente, com um discurso desses, todas as partes interessadas conseguem entender que o \u201cproduto\u201d Palmeiras perdeu valor.<\/p>\n Desvalorizaram uma marca fant\u00e1stica ao longo de 20 meses e estragaram um ano especial como o Centen\u00e1rio.<\/p>\n Nem eu nem meus filhos veremos o segundo Centen\u00e1rio. Para n\u00f3s, infelizmente, j\u00e1 \u00e9 tarde demais. Meus netos j\u00e1 ter\u00e3o provavelmente mais de 70 anos no segundo Centen\u00e1rio. Rezo para eles terem um ano mais alegre do que n\u00f3s tivemos.<\/p>\n A arrog\u00e2ncia, o despreparo, a incompet\u00eancia, a in\u00e9rcia, a falta de entendimento do que \u00e9 a Marca Palmeiras dessa gente s\u00e3o simplesmente inaceit\u00e1veis. Pior \u00e9 ver que esses que proferem tais palavras acreditam piamente que est\u00e3o \u201cfazendo a coisa certa\u201d. A\u00ed j\u00e1 \u00e9 uma quest\u00e3o de pura e simples estupidez.<\/p>\n Nessas horas eu fico pensando se estupidez n\u00e3o deveria ser considerada como crime hediondo.<\/p>\n Sauda\u00e7\u00f5es AlviVerdes<\/p>\n * Lu\u00eds Fernando Tredinnick escreve \u00e0s sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem n\u00e3o conhece, os n\u00fameros do futebol<\/p>\n