Por Claudio Baptista Jr.<\/p>\n
Mais um exemplo americano de como se promove e rentabiliza o clube tendo foco no relacionamento com seu torcedor.<\/p>\n
O clube de futebol americano S\u00e3o Francisco 49ers inaugurou este ano seu novo est\u00e1dio e desde o in\u00edcio de 2014 anunciou a venda total dos ingressos para a atual temporada. A arrecada\u00e7\u00e3o de aproximadamente a metade do valor de investimento da constru\u00e7\u00e3o, US$1,3 bilh\u00e3o, \u00e9 proveniente da venda das propriedades de direitos de lugar (seat licenses) que d\u00e3o direito a compra dos pacotes de ingressos para temporada (season tickets).<\/p>\n
Os poucos ingressos dispon\u00edveis para jogos separados, ou unit\u00e1rios, s\u00e3o colocados dentro de um programa de relacionamento mais abrangente, cujos valores n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o caros como aqueles disponibilizados no mercado atrav\u00e9s de revenda pelos compradores da propriedade de seat licenses e pacotes de season tickets.<\/p>\n
Claro que voc\u00eas j\u00e1 perceberam algumas diferen\u00e7as com o que se faz no Brasil atrav\u00e9s dos programas de s\u00f3cios torcedores tendo como lastro o desconto e prioridades de ingressos, tornando estes programas bem limitados e pouco atrativos quando pensamos em toda a torcida.<\/p>\n
N\u00e3o temos apenas o exemplo dos 49ers que desde 1982 consegue este desempenho. Outras equipes de diferentes modalidades esportivas tamb\u00e9m apresentam esse sucesso de vendas.<\/p>\n
Agora, como se consegue vender com tanta efici\u00eancia?<\/p>\n
A resposta passa obrigatoriamente por estrutura profissional real separada da politicagem<\/strong>.<\/p>\n Esses exemplos americanos e de outros lugares no mundo demonstram a necessidades de se modificar radicalmente os modelos amadores ou profissionalizados de mentirinha instalados por aqui e que impossibilitam a gera\u00e7\u00e3o de um circulo virtuoso.<\/p>\n O 3VV esta semana volta novamente, e de forma insistente, a tocar nesse assunto no Drops de 06\/10.<\/p>\n DROPS 3VV\u00a0\u2192\u00a0COME\u00c7A A CORRIDA\u2026 E CUIDADO COM AS PESQUISAS<\/a><\/p>\n Voc\u00eas j\u00e1 imaginaram um clube como o 49ers ou qualquer outro que conseguiu se profissionalizar de fato <\/strong>n\u00e3o ter defini\u00e7\u00e3o antecipada de como vai entrar na nova casa e oferecer as alternativas a sua torcida? Com uma equipe muito abaixo das suas tradi\u00e7\u00f5es? Brigando com quem deveria ser parceiro e que mesmo buscando o que se considera ser seu direito, n\u00e3o encontrar solu\u00e7\u00f5es e apresentar apenas justificativas<\/strong>, perdendo assim oportunidades, dinheiro e desvalorizando sua marca perante o mercado? E ainda mais no ano do seu centen\u00e1rio?<\/p>\n Como diria uma propaganda de tubos e conex\u00f5es, muita gente seria \u201cdescontinuada, desprosseguida…\u201d.<\/p>\n MERCURY NEWS\u00a0\u2192\u00a049ers sell out Levi’s Stadium — few single-game tickets coming<\/a><\/p>\n Abra\u00e7o,
\nClaudio.<\/p>\n