{"id":2340,"date":"2009-02-13T00:00:00","date_gmt":"2009-02-13T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/antigo.3vv.com.br\/beta\/2009\/02\/desvendando-o-barcelona-4\/"},"modified":"2009-02-13T00:00:00","modified_gmt":"2009-02-13T03:00:00","slug":"desvendando-o-barcelona-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3vv.com.br\/novo\/desvendando-o-barcelona-4\/","title":{"rendered":"Desvendando o Barcelona – 4"},"content":{"rendered":"
Por Lu\u00eds Fernando Tredinnick
Divulga\u00e7\u00e3o autorizada mediante expl\u00edcita cita\u00e7\u00e3o do autor e do blog Terceira Via Verd\u00e3o
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Pois \u00e9 pessoal, a oitava vit\u00f3ria seguida ningu\u00e9m esquece…. pelo visto este ano ser\u00e1 repleto de t\u00edtulos! <\/p>\n

Mas vamos ao Barcelona.<\/p>\n

Dentro dos mais de 80 milh\u00f5es de Euros de receita do est\u00e1dio, 25,2 milh\u00f5es s\u00e3o oriundos de receita de ingressos. Na gest\u00e3o dos ingressos e do p\u00fablico no est\u00e1dio, o Bar\u00e7a d\u00e1 realmente um show. <\/p>\n

O P\u00daBLICO NOS DIAS DE JOGOS<\/strong>
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Observem ao lado o p\u00fablico m\u00e9dio do Barcelona, nas diferentes competi\u00e7\u00f5es. Isso significa que o clube consegue um porcentual de ocupa\u00e7\u00e3o de mais de 68% na liga e de 77% na Champions League, para um est\u00e1dio com 98.772 lugares dispon\u00edveis. Lembrem que no campeonato brasileiro do ano passado, apenas N\u00e1utico e o Atl\u00e9tico-PR conseguiram 74% de ocupa\u00e7\u00e3o. O Flamengo que joga em um est\u00e1dio grande conseguiu apenas 47%. <\/div>\n

Algumas iniciativas fazem muito a diferen\u00e7a no aumento do p\u00fablico: <\/div>\n
1) O MARKETING PARA OS JOGOS <\/p>\n<\/div>\n

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O departamento de marketing tamb\u00e9m trabalha para aumentar a import\u00e2ncia de se ir ao est\u00e1dio e lan\u00e7ou uma campanha chamada \u201cLembran\u00e7as para Sempre\u201d onde se v\u00ea um momento memor\u00e1vel ocorrido no est\u00e1dio, como o gol do Rom\u00e1rio de \u201ccola de vaca\u201d (tem o v\u00eddeo no youtbe: http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BGud9vKGapA, mas eu n\u00e3o sei como traduzir a jogada, algu\u00e9m ajuda?), ou o gol do Rivaldo de bicicleta contra o Val\u00eancia. O objetivo \u00e9 fazer com que o torcedor possa dizer: \u201cEu estava no Camp Nou, e voc\u00ea?\u201d. <\/p>\n

2) O ASSENTO LIVRE <\/p>\n

Uma iniciativa simples e eficaz: os donos dos ingressos para a temporada podem disponibilizar os seus assentos para os jogos em que eles n\u00e3o v\u00e3o comparecer. Neste caso, o clube vende novamente esse assento, sendo que o dono do ingresso para a temporada fica com 50% da receita (menos os impostos e custos) e o clube com os outros 50%. <\/p>\n

Essa \u00e9 a t\u00edpica iniciativa em que todos ganham: o torcedor pode ir ao jogo, o dono do ingresso para a temporada tem um reembolso para um jogo que ele n\u00e3o vai, o clube consegue aumentar a arrecada\u00e7\u00e3o e o espet\u00e1culo fica mais bonito com um p\u00fablico maior durante os jogos. <\/p>\n

S\u00f3 para se ter uma id\u00e9ia, o n\u00famero de assentos disponibilizados e que foram EFETIVAMENTE vendidos, correspondeu a uma aumento de 9.150 expectadores em M\u00c9DIA por partida (praticamente a m\u00e9dia de p\u00fablico do Santos em 2008 no campeonato brasileiro)! Isso s\u00f3 demonstra a for\u00e7a dos ingressos para a temporada e tamb\u00e9m o como boa parte dos donos desses ingressos acaba n\u00e3o indo aos jogos por motivos diversos. <\/p>\n

A ADMINISTRA\u00c7\u00c3O DOS PRE\u00c7OS DOS INGRESSOS<\/strong> <\/p>\n

Observem na imagem abaixo os diferentes pre\u00e7os dos ingressos do Bar\u00e7a de acordo com o tipo de jogo e a localiza\u00e7\u00e3o no est\u00e1dio. <\/p>\n

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Observem que existem cinco (deixe-me repetir: CINCO) categorias diferentes de jogos! O jogo pode ser A+, A, B, C e D. Ou seja, conforme a import\u00e2ncia do jogo, ele vai se encaixar em uma das cinco categorias. Um jogo contra o Almeira \u00e9 um jogo D, contra o Valencia \u00e9 um jogo B e o super-cl\u00e1ssico contra o Real Madrid \u00e9 um jogo A+. Evidentemente o pre\u00e7o do jogo contra o Real Madrid \u00e9 maior do que os demais jogos. <\/p>\n

Ent\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil observar que os pre\u00e7os das cadeiras podem variar entre 3 e 4 vezes entre um jogo A+ e um jogo D. E um ingresso pode custar entre 14 e 170 Euros, pre\u00e7os para todos os gostos e bolsos. <\/p>\n

Aqui no Brasil n\u00e3o temos nada minimamente parecido, sendo que temos um pre\u00e7o padr\u00e3o para toda a temporada, e, geralmente aumentos de pre\u00e7os abusivos nos jogos decisivos e algumas promo\u00e7\u00f5es eventuais quando o time est\u00e1 em dificuldades. <\/p>\n

Mostrar de antem\u00e3o como \u00e9 o pre\u00e7o do ingresso nas diferentes partidas \u00e9 uma quest\u00e3o de IMENSO respeito ao torcedor\/consumidor. <\/p>\n

AS VANTAGENS DOS S\u00d3CIOS
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Os s\u00f3cios do Bar\u00e7a t\u00eam basicamente duas vantagens em rela\u00e7\u00e3o aos ingressos: descontos e compra antecipada. <\/p>\n

Na tabela acima pode-se perceber que os s\u00f3cios tem descontos em geral de 20% nos ingressos. <\/p>\n

Al\u00e9m disso, eles podem comprar os ingressos antes do que os demais. Eles podem comprar os ingressos DESDE O IN\u00cdCIO DA TEMPORADA para todas as partidas! Os demais podem comprar os ingressos \u201cAPENAS\u201d UM M\u00caS ANTES DO JOGO (pela internet). <\/p>\n

Imaginar que \u00e9 poss\u00edvel comprar o ingresso um m\u00eas antes do jogo ainda \u00e9 muito fora da realidade no Brasil. Imaginar que, como s\u00f3cio, \u00e9 poss\u00edvel comprar o ingresso quase com UM ANO DE ANTECED\u00caNCIA \u00e9 um sonho absolutamente imposs\u00edvel para n\u00f3s brasileiros! <\/p>\n

ENQUANTO ISSO, NO BRASIL….<\/strong> <\/p>\n

D\u00e1-me vergonha comparar as pr\u00e1ticas realizadas no Brasil com as do Barcelona. <\/p>\n

Mais uma vez o Barcelona nos diz como medidas absolutamente simples podem fazer muita diferen\u00e7a. N\u00e3o temos nada parecido com o marketing para os jogos como o Bar\u00e7a faz. Quantos momentos inesquec\u00edveis voc\u00eas podem lembrar no Palestra? Algu\u00e9m esqueceu a semi-final da Copa do Brasil contra o Flamengo em 1999? <\/p>\n

A administra\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os dos ingressos \u00e9 outra grande li\u00e7\u00e3o. Realmente faz mais sentido cobrar mais para um jogo contra o Flamengo do que contra o Figueirense. Ser\u00e1 que \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil fazer uma tabela de pre\u00e7os e divulga-la no in\u00edcio da temporada? <\/p>\n

E pensando bem, disponibilizar a venda de ingressos pela internet um m\u00eas antes do jogo tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 nada de mais. <\/p>\n

Eu j\u00e1 estou meio cansado de dizer que n\u00e3o existe nada que impe\u00e7a o Palmeiras de fazer exatamente como o Bar\u00e7a faz. Mas isso n\u00e3o deixa de ser uma vantagem, pois com um m\u00ednimo de organiza\u00e7\u00e3o podemos dar um salto GIGANTESCO de qualidade e, provavelmente, de receitas. <\/p>\n

Particularmente, espero que tenhamos tudo isso feito at\u00e9 a inaugura\u00e7\u00e3o da Arena! Seria sonhar de mais? <\/p>\n

Sauda\u00e7\u00f5es AlviVerdes <\/p>\n

*Lu\u00eds Fernando Tredinnick escreve todas as sextas-feiras no 3VV, explicando a quem
conhece e tamb\u00e9m a quem n\u00e3o conhece os n\u00fameros no futebol<\/em> <\/p>\n

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