{"id":36550,"date":"2022-08-07T10:02:28","date_gmt":"2022-08-07T13:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/3vv.com.br\/?p=33995"},"modified":"2022-08-07T10:02:28","modified_gmt":"2022-08-07T13:02:28","slug":"opiniao-marketing-e-a-crefisadependencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3vv.com.br\/novo\/opiniao-marketing-e-a-crefisadependencia\/","title":{"rendered":"Opini\u00e3o: marketing e a crefisadepend\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n

ou sub-t\u00edtulo: da Euforia \u00e0 decep\u00e7\u00e3o<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Por Vicente Criscio<\/em><\/p>\n\n\n\n

Na \u00faltima sexta feira dia 5 de agosto o jornalista Danilo Lavieri publicou artigo em sua coluna onde noticiou que o Palmeiras estaria procurando a Adidas<\/a> para tentar um distrato com a Puma e voltar com a antiga fornecedora de material esportivo.<\/p>\n\n\n\n

Entre chuva de cr\u00edticas nas redes sociais – a imprensa n\u00e3o gosta de n\u00f3s, fake news, sensacionalista, busca de cliques, querem nos desestabilizar, n\u00e3o alimente os animais – e outras criticando a gest\u00e3o da Presidente Leila Pereira e o marketing palmeirense, onde est\u00e1 o equil\u00edbrio dessa discuss\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Sobre a mat\u00e9ria<\/h2>\n\n\n\n

Internamente, no Palmeiras, sobre esse assunto com a Puma, as pessas com quem conversei negam o rompimento. Alegam alguns problemas de relacionamento, mas que n\u00e3o buscaram a Adidas.<\/p>\n\n\n\n

Do lado do jornalista, Danilo Lavieri, o conheco de longa data, desde os tempos do IG. Palmeirense, n\u00e3o \u00e9 do tipo que busca cliques com not\u00edcia falsa. <\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m colocou alguns fatos not\u00f3rios: h\u00e1 um desconforto grande nos bastidores da pol\u00edtica palmeirense com a gest\u00e3o da Presidente por ter desmontado o departamento de marketing e ter trazido tudo para sua responsabilidade. Conforme veremos adiante, isso traz consequ\u00eancias ruins para a SEP, no curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Puma, desde sua entrada na SEP, os palmeirenses, pelo menos no meu entorno, elogiaram e muito os v\u00eddeos e as campanhas que a empresa fez. Resultado da alta sensibilidade do Diretor de Marketing Fabio Kadow<\/strong>, palmeirense e engajado no Palmeiras desde sempre, que conhecia nossa hist\u00f3ra e nossas lutas. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 cr\u00edticas sobre a parceria? sim! Pre\u00e7o das camisas, falta do produto, distribui\u00e7\u00e3o<\/strong>, principalmente internacional. Sobre os pre\u00e7os, nada a comentar. H\u00e1 uma demanda para uma linha “baixo custo”. Particularmente eu acredito que seja invi\u00e1vel. N\u00e3o sou especialista na \u00e1rea mas o m\u00e1ximo que se poderia fazer \u00e9 desenvolver as linhas casuais e de treino. Mas camisa de jogo tem sua rela\u00e7\u00e3o pre\u00e7o\/custo e o m\u00e1ximo que poderia se tentar fazer \u00e9 mexer no royalties do clube para fazer chegar no ponto de venda a um pre\u00e7o mais acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Sobre distribui\u00e7\u00e3o nacional ou internacional, depende muito de cada marca.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja quem promete pre\u00e7o baixo em camisa de jogo oficial ao custo Brasil, promete algo que n\u00e3o pode cumprir. Infelizmente essa \u00e9 a nossa realidade<\/p>\n\n\n\n

Sobre o marketing palmeirense<\/h2>\n\n\n\n

Esse tema levaria mais que um post. Mas vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n

Desde a entrada do Presidente Affonso Della Monica, iniciou-se um processo de profissionaliza\u00e7\u00e3o do marketing palmeirense. E desde ent\u00e3o, com Della Monica, Belluzzo, Paulo Nobre e Maur\u00edcio Galiotte, vem se evoluindo nesse marketing. <\/p>\n\n\n\n

Todos eles, com dificuldades financeiras na sua \u00e9poca, especialmente Della Monica, Belluzzo, Tirone Nobre, e Galiotte buscaram melhorar o marketing, porque sabiam que era o motor que faria gerar receitas para o clube.<\/p>\n\n\n\n

Minha opini\u00e3o: <\/strong>Leila Pereira foi a primeira nessa lista que conseguiu andar pra tr\u00e1s. Demitiu o ex diretor de marketing Roberto Trinas, e manteve apenas um diretor estatut\u00e1rio respons\u00e1vel pela \u00e1rea. Everaldo Coelho foi executivo da Caixa Econ\u00f4mica, tem MBA em Administra\u00e7\u00e3o com \u00eanfase em marketing, gestor muito capaz e que d\u00e1 plant\u00e3o di\u00e1rio na SEP. \u00c9 amigo pessoal de Leila, da sua estrita confian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Nada contra Everaldo. Competente, gentil, educado, preparado, destoa do perfil folcl\u00f3rico criado para o “conselheiro” da SEP, mas quando falamos em “profissionaliza\u00e7\u00e3o” e experi\u00eancia na \u00e1rea, seguramente n\u00e3o \u00e9 o que estamos buscando.<\/p>\n\n\n\n

A mat\u00e9ria ainda cita que promoveu um assistente interno, Sr. Eduardo Silva, conhecido por trabalhos menores internamente na Academia, gentilmente chamado pelos jogadores e colegas por “Eduardinho”. Mas que n\u00e3o tem curr\u00edculo de gestor de marketing suficiente para esse papel.<\/p>\n\n\n

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Fonte: Twitter @_Academia_ Academia Palmeiras<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O resultado na gest\u00e3o de marketing do Presidente Mauricio Galiotte ainda era muito abaixo do seu potencial. Essa era uma cr\u00edtica minha, porque o Sr. Galiotte agarrava-se na Crefisadepend\u00eancia e esquecia-se do potencial da marca Palmeiras. <\/p>\n\n\n\n

O quadro ao lado mostra essa verdade. As receitas de licenciamento e franquias do Flamengo x Palmeiras no 1o semestre de 2022. R$ 56 milh\u00f5es x R$ 10 milh\u00f5es<\/strong>. <\/mark><\/p>\n\n\n\n

Dona Leila, quando ainda era candidata, em sua campanha, n\u00e3o apresentou um plano de gera\u00e7\u00e3o de receitas<\/strong>. Nada. Quase que numa avant premiere da campanha presidencial do Brasil, fez uma polariza\u00e7\u00e3o, uma guerra contra Paulo Nobre que nem candidato era. Dona Leila lutou contra moinhos de vento e n\u00e3o mostrou um plano pro clube. Nem de gest\u00e3o e muito menos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

E no marketing, fez o pior: culpou “o sof\u00e1” quando assumiu e demitiu Costi, assessoria de imprensa, Trinas. Mas n\u00e3o profissionalizou nem arrumou os processos para gerar receitas. <\/p>\n\n\n\n

Daqui de longe a Presidente parece acreditar no toque de m\u00eddas do patroc\u00ednio Crefisa ou da sua gest\u00e3o para achar que basta criar uma crise com um parceiro que as receitas v\u00e3o aumentar.<\/p>\n\n\n\n

A\u00ed come\u00e7am os problemas. Porque o hist\u00f3rico de Dona Leila com seus “parceiros” de clube sempre terminaram em problemas. <\/p>\n\n\n\n

Da euforia \u00e0 decep\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n
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E chegamos \u00e0 conclus\u00e3o da opini\u00e3o de hoje. Sobre a enorme decep\u00e7\u00e3o com a gest\u00e3o da Presidente da SE Palmeiras at\u00e9 aqui. N\u00e3o minha, porque eu percebi isso talvez um ano antes de sua elei\u00e7\u00e3o. Mas quem acreditava no discurso da profissionaliza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o, est\u00e1 vendo est\u00e1 ocorrendo o contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Eu particularmente esperava um salto adiante p\u00f3s Maur\u00edcio Galiotte. Da pequena profissionaliza\u00e7\u00e3o p\u00f3s Nobre\/Galiotte \u00e0 independ\u00eancia dos “neg\u00f3cios” futebol e clube social. <\/p>\n\n\n\n

E ainda n\u00e3o falo nem da SAF, que poderia ser UM dos caminhos, mas n\u00e3o o \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que estamos vendo hoje \u00e9 algo mais perverso ao Palmeiras: a volta da gest\u00e3o de departamentos estrat\u00e9gicos por diretores estatut\u00e1rios. Algo que a duras penas os \u00faltimos presidentes, pra ficar apenas em Galiotte e Nobre, levaram 13 anos para realizar. <\/p>\n\n\n\n

Se essa gest\u00e3o continuar nesse ritmo vamos voltar \u00e0 d\u00e9cada de 80\/90, onde n\u00e3o teremos mais gestores profissionais no clube, e um conselheiro sendo diretor estatut\u00e1rio de departamentos cr\u00edticos, sem preparo ou forma\u00e7\u00e3o decidindo temas estrat\u00e9gicos para o clube, para a marca e para a torcida. Exatamente como se fazia 30 ou 40 anos atr\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

E ainda h\u00e1 outro risco: se o hist\u00f3rico de crises com parceiros persistir, ao final de 3 ou 6 anos de mandato da Presidente teremos como “parceiros” Crefisa, FAM e um fornecedor de material esportivo, se tanto. Que n\u00e3o seja a Rhumel. <\/p>\n\n\n\n

Entendedores, entender\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Sauda\u00e7\u00f5es Alviverdes!<\/p>\n\n\n\n

***<\/p>\n\n\n\n

Procuramos o Sr. Fabio Kadow, Diretor da Puma para se manifestar sobre o assunto; n\u00e3o tivemos resposta.
Procuramos o Sr. Everaldo Coelho, Diretor Estatut\u00e1rio de Marketing do Palmeiras para se manifestar sobre o assunto; n\u00e3o tivemos resposta.<\/em><\/p>

O 3VV est\u00e1 dispon\u00edvel para \u00e2mbos a qualquer tempo.<\/em><\/p>

A opini\u00e3o do colunista n\u00e3o reflete necessariamente a opini\u00e3o do site e de seus outros colunistas e colaboradores.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\r\n