{"id":39107,"date":"2023-12-30T15:24:05","date_gmt":"2023-12-30T18:24:05","guid":{"rendered":"https:\/\/3vv.com.br\/novo\/?p=39107"},"modified":"2023-12-31T10:22:52","modified_gmt":"2023-12-31T13:22:52","slug":"as-preocupacoes-de-sempre-e-um-feliz-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3vv.com.br\/novo\/as-preocupacoes-de-sempre-e-um-feliz-2024\/","title":{"rendered":"As preocupa\u00e7\u00f5es de sempre… e um feliz 2024"},"content":{"rendered":"\n

Por Vicente Criscio<\/em><\/p>\n\n\n\n

No \u00faltimo post do ano vamos mais uma vez falar do tema patroc\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

A vida dos outros<\/h2>\n\n\n\n

Mat\u00e9ria publicada dia 28 de dezembro no ge.globo.com informava que o Conselho Deliberativo do Flamengo aprovou mudan\u00e7a de patrocinador Master: o BRB deixa de estampar sua marca no peito da camisa do Flamengo e o site de apostas Pixbet passa a ser o principal patrocinador, com R$ 170 milh\u00f5es para dois anos de contrato, o equivalente a R$ 85 milh\u00f5es por ano.<\/p>\n\n\n\n

O BRB passou para o “omoplata”, com um contrato de tr\u00eas meses, ao valor de R$ 6,2 milh\u00f5es. Se anualizado, isso seria mais R$ ~25 milh\u00f5es. Anunciou ainda a marca ABC Constru\u00e7\u00f5es para o short. <\/p>\n\n\n\n

O portal termina informando que a camisa tem um valore de R$ 225,8 milh\u00f5es. O link da mat\u00e9ria do ge.globo.com pode ser acessado clicando aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: ge.globo.com\/futebol\/times\/flamengo\/noticia\/2023\/12\/28\/conselho-deliberativo-do-flamengo-aprova-novo-patrocinio-master-de-r-170-milhoes-por-dois-anos.ghtml(abrir em uma nova aba)<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Explicando os n\u00fameros<\/h2>\n\n\n\n

H\u00e1 alguns n\u00fameros que precisam ser corrigidos na mat\u00e9ria.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo o valor da Adidas de R$ 69 milh\u00f5es por ano envolve o chamado “enxoval”. Ou seja, todo o material esportivo usado durante o ano pelo time principal est\u00e1 precificado aqui. Se for considerar o valor l\u00edquido, ou seja, o caixa que entra no Flamengo, podemos estimar em 50% do valor informado. Pode ser um pouco mais, pode ser um pouco menos.<\/p>\n\n\n\n

Outro dado na tabela acima que gera uma certa confus\u00e3o \u00e9 o valor do patroc\u00edonio do omoplata. A mat\u00e9ria considerou como valor da camisa anual o omoplata a R$ 6,2 milh\u00f5es. Na verdade esse \u00e9 o valor que o BRB pagou por tr\u00eas meses de patroc\u00ednio. A partir de abril de 2024 o Flamengo poder\u00e1 ter outro patrocinador e aumentar mais o valor anual de sua camisa. <\/p>\n\n\n\n

Outro dado que pode passar desapercebido \u00e9 o valor do patroc\u00ednio do cal\u00e7\u00e3o. Apesar do patrocinador anunciar R$ 7,1 milh\u00f5es por ano, h\u00e1 R$ 1,2 milh\u00e3o em permuta. Portanto o valor “cash” \u00e9 R$ 5,9 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Considerando estes ajustes podemos estimar que a camisa do rival que polariza com o Palmeiras o (atual) dom\u00ednio do futebol brasileiro (esportiva e economicamente) pode chegar ao valor de R$ 190,6 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00f3s?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00f3s, o Palmeiras, est\u00e1 preso em uma bolha chamada Crefisa\/FAM. A Presidente do Palmeiras e tamb\u00e9m Presidente da Crefisa, refuta a tese do conflito de interesses. Mas o fato \u00e9 que temos um patroc\u00ednio de R$ 81 milh\u00f5es (mais pr\u00eamios) por toda a camisa e cal\u00e7\u00e3o. Vamos estimar para efeitos de compara\u00e7\u00e3o que a Crefisa pode ainda pagar R$ 20 milh\u00f5es adicionais em pr\u00eamios se o Palmeiras ganhar alguns campeonatos ao longo do ano. Seu ticket, pela camisa inteira, bater\u00e1 (arrendondando) cem milh\u00f5es de reais (R$ 100 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

Ainda por hip\u00f3tese, que a Adidas deixe os mesmo R$ 35 milh\u00f5es em “cash” que estimamos para o Flamengo. Logo, o valor da camisa, cal\u00e7\u00e3o, mei\u00e3o, do futebol profissional masculino do Palmeiras equivale a R$ 135 milh\u00f5es (cento e trinta e cinco milh\u00f5es de reais). O equivalente a 29% inferior ao do Flamengo.<\/p>\n\n\n\n

E sendo bem generoso com os n\u00fameros palmeirenses nessa compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Conflito de interesses<\/h2>\n\n\n\n

Qualquer um que defenda a tese de que N\u00c3O H\u00c1 conflito de interesses na negocia\u00e7\u00e3o Palmeiras x Crefisa\/FAM est\u00e1 comentendo uma desonestidade intelectual enorme. <\/p>\n\n\n\n

Recentemente algu\u00e9m da diretoria me afirmou que h\u00e1 uma governan\u00e7a na nossa patrocinadora e que o departamento de marketing \u00e9 respons\u00e1vel e independente para decidir sobre o patroc\u00ednio. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 muito dif\u00edcil acreditar nisso, dado que a Presidente do Palmeiras e da Crefisa tem por estilo a centraliza\u00e7\u00e3o das decis\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Outro ponto que poderia evitar a tese, ainda que descabida, de conflito de interesses, seria a diretoria executiva do Palmeiras conduzir uma concorr\u00eancia, com transpar\u00eancia e um grupo independente da atual Presidente participando.<\/p>\n\n\n\n

Essa ideia foi proposta em recente reuni\u00e3o do Conselho Deliberativo e completamente ignorada pela Presidente e sua Diretoria.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 o velho prov\u00e9rbio: “\u00e0 esposa de Cesar n\u00e3o basta ser honesta; tem que parecer honesta<\/em><\/strong>“. Esse prov\u00e9rbio \u00e9 perfeito porque a imagem – principalmente nos dias de hoje – significa tanto quanto o que realmente acontece.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que ainda dep\u00f5e contra a Diretoria de Marketing \u00e9 que n\u00e3o percebemos um crescimento importante das receitas de marketing nos \u00faltimos anos. Enquanto isso, nossos rivais – Flamengo, Corinthians, Atl\u00e9tico MG, SPFC – anunciam parcerias e crescimento de receitas. Algumas podem at\u00e9 ser “vapor d’\u00e1gua”. Mas outras seguramente s\u00e3o firmes.<\/p>\n\n\n\n

2024 e pr\u00e1 frente….<\/h2>\n\n\n\n

No dia 22 de dezembro publiquei um post falando sobre contrata\u00e7\u00f5es e or\u00e7amentos<\/a>. Os n\u00fameros daquele post n\u00e3o consideravam a mat\u00e9ria acima sobre as receitas do rival.<\/p>\n\n\n\n

No Canal 3VV publiquei um v\u00eddeo sobre esse assunto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros s\u00e3o din\u00e2micos, mas a preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 a mesma: sabemos que para sermos bem sucedidos dentro de campo precisamos de um or\u00e7amento robusto de receitas e gera\u00e7\u00e3o de caixa, para podermos ter os jogadores que nosso treinador precisa para manter um time competitivo e disputar todas as competi\u00e7\u00f5es para ganhar.<\/p>\n\n\n\n

Or\u00e7amento robusto implica em receitas de marketing. Todas elas. Incluindo Patroc\u00ednio e Publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, ficam aqui duas perguntas, que se respondidas adequadamente podem minimizar a preocupa\u00e7\u00e3o do palmeirense mais atento: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. O que nossa Presidente est\u00e1 fazendo para terminar seu primeiro mandato com um vi\u00e9s de crescimento sustent\u00e1vel em nossas receitas? <\/li>\n\n\n\n
  2. Como a Diretoria de Marketing do Palmeiras ir\u00e1 neutralizar qualquer conflito de interesses nesse processo de renova\u00e7\u00e3o do contrato de patroc\u00ednio?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Estamos aguardando ansiosamente as respostas!<\/p>\n\n\n\n

    Feliz 2024<\/h2>\n\n\n\n

    Fica aqui, para todos os amigos do 3VV, nessa \u00faltima postagem do ano, o desejo de um feliz ano de 2024, com sa\u00fade, progresso, projetos realizados, e que possamos fazer a colheita de tudo aqui que plantamos.<\/p>\n\n\n\n

    Sauda\u00e7\u00f5es Alviverdes!<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\r\n