A lenta destruição de uma marca

Por Luís Fernando Tredinnick

Centenários AlviVerdes, de todos os erros da atual gestão – e convenhamos foram muitos, e em número MUITO maior do que o dos acertos – nada me deixa mais irritado do que o estrago que Paulo Nobre e Cia. causaram à marca Palmeiras!

Já disse aqui antes que existe uma definição de marca que eu gosto muito que é “marca é uma ideia + repetição”. Ou seja, depois que você tem a ideia central da sua marca, insista nesse tema, repita tanto até que todos acreditem que seja verdade.

Temos no pessoal do Jardim Leonor um exemplo de como trabalhar corretamente uma imagem – ainda que esta imagem esteja longe de ser verdade. Afinal, se você perguntar para a maioria absoluta dos torcedores, jornalista, etc., quem é o “clube melhor administrado do país”, devemos ter o São Paulo FC como resposta. Não é verdade, eu sei que não é verdade, você que lê o 3VV sabe que não é verdade, mas, neste caso, a maioria absoluta acha que é verdade.

O nosso atual presidente resolveu simplesmente destruir a marca Palmeiras. Seu discurso repetitivo tem basicamente duas frases “não temos dinheiro” e “não seremos reféns do centenário”. Seu principal assecla tem uma frase diferente “todo jogador é negociável”. Bom, ele e seus asseclas repetiram tanto essas frases ao longo de mais de 20 meses que adivinhem só? Virou verdade!

Agora em todas as transmissões e notícias sobre o Palmeiras temos que escutar que “o Palmeiras enfrenta dificuldades financeiras”, que “o clube não tem dinheiro para investir” e por aí vai.

Se houvesse um mínimo de bom senso nas cabeças dos “iluminados” que hoje comandam o Palmeiras eles gastariam alguns segundos para pensar como os principais interessados no clube devem reagir à esse tipo de discurso:

Patrocinadores: “bom, se o clube não tem dinheiro, não irá montar um bom time, não irá ter um bom desempenho esportivo e não terá destaque na mídia. Pior! Se tiver um jogador minimamente bom, que chama o público, eles venderão pela primeira oferta! Acho que patrocinar a camisa do clube por R$ 10 milhões é muito dinheiro por um produto tão meia-boca e sem destaque, quanto mais os R$ 30 milhões que eles estão pedindo.”

Jogadores: ”é, acho que eu corro o risco de não ser pago… certamente esse clube não vai montar um time competitivo… sem um time assim eu não consigo destaque para ir para o exterior ganhar os tubos! E pior! Os caras estão falando que eu sou descartável! A primeira oferta mais ou menos e sou vendido. Mas eu só quero ir para clube de elite. É, é melhor eu procurar algum outro lugar.”

Torcedores: “meu Bom Deus! De que adianta torcer? Não vamos ter um time minimamente decente. A hora que qualquer jogador se destacar eles vendem o jogador. Como eu vou explicar isso para o meu filho? Por que eu vou comprar os produtos do clube no centenário? Vai ser só mais um ano para ser esquecido”

Obviamente, com um discurso desses, todas as partes interessadas conseguem entender que o “produto” Palmeiras perdeu valor.

Desvalorizaram uma marca fantástica ao longo de 20 meses e estragaram um ano especial como o Centenário.

Nem eu nem meus filhos veremos o segundo Centenário. Para nós, infelizmente, já é tarde demais. Meus netos já terão provavelmente mais de 70 anos no segundo Centenário. Rezo para eles terem um ano mais alegre do que nós tivemos.

A arrogância, o despreparo, a incompetência, a inércia, a falta de entendimento do que é a Marca Palmeiras dessa gente são simplesmente inaceitáveis. Pior é ver que esses que proferem tais palavras acreditam piamente que estão “fazendo a coisa certa”. Aí já é uma questão de pura e simples estupidez.

Nessas horas eu fico pensando se estupidez não deveria ser considerada como crime hediondo.

Saudações AlviVerdes

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol