Quem são os times grandes? O fator torcida

POR LUIS FERNANDO TREDINNICK

Amigos, na semana passada discutimos um pouco sobre o estudo
realizado sobre o valor das marcas dos clubes de futebol.

Em resumo, o valor das marcas pode ser entendido como a
capacidade dos clubes de, em algum momento, gerar dinheiro.  Algo
importantíssimo de se lembrar é o termo CAPACIDADE.  Não adianta o clube ter
POTENCIAL, sem não tem capacidade de transformar esse potencial em realidade.

Então  fica a pergunta: é a influência da torcida nesse valor?

A PARTICIPAÇÃO DA TORCIDA NO
VALOR DAS MARCAS

Observem no gráfico abaixo a comparação entre a última
pesquisa de tamanho de torcida e o estudo sobre o valor das marcas:

Perceberam que o valor das marcas quase segue o tamanho das
torcidas?  Lógico que não é proporcional, mas vocês acham que é coincidência
que os quatro clubes com as maiores torcidas tenham os maiores valores de
marca?

E AS EXCEÇÕES?

Bom, a primeira exceção mais gritante é a do Vasco da Gama. 
Na minha opinião, esse estudo foi influenciado pelo fato do Vasco estar na série
B no ano passado e isso ter prejudicado suas receitas.

Inter e Grêmio demonstram o que eu digo sobre CAPACIDADE! O
Inter, com contratos de patrocínio muito inferiores aos dos demais clubes e com
cotas menores de TV, consegue ter uma receita muito próxima dos demais. O
clube investiu em relacionamento com seus torcedores (tem o maior número de
sócios do país) e em desenvolvimento de receitas alternativas. 

O Cruzeiro, ainda que tenha uma torcida maior do que a do
Atlético-MG (coisa que muitos dos atleticanos discordam) não possui um valor de
marca muito maior. Eu diria que isso se deve ao fato do Cruzeiro ser
extremamente eficiente na venda de jogadores, e daí tirar grande parte da sua
receita.  Assim, o tamanho da sua torcida teria pouca influência.

E O FUTURO?

Se continuarmos com a tese que tamanho das receitas irá se
traduzir em desempenho esportivo, a pergunta que não quer calar é : quais os
clubes que continuarão a ser grandes?  Ou seja, quais clubes conseguirão, de
maneira consistente, disputar e ganhar os principais torneios?

Seria razoável supor que teríamos 5 grandes clubes no Brasil
e que esses é que sempre participariam da Libertadores quase todos os anos?  E
que eventualmente outros dois ou três clubes também participariam desse torneio? 

Seria razoável supor que, por participarem da Libertadores e
terem maiores receitas, esses mesmos 5 clubes seriam quase sempre os favoritos
para ganhar o campeonato Brasileiro?

Vamos explorar essas questões na semana que vem!

Saudações Alviverdes!

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no
3VV explicando
a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol