Série SAF no Brasil Ep. 4 e 5: a lição da Alemanha (novo episódio no ar)

Por Vicente Criscio (atualizado em 24/10/2023)

Este post descreve e detalha os episódios 4 e 5 da Série sobre a Sociedade Anônima do Futebol no Brasil.

Nestes dois episódios, vamos falar sobre um clube que eu particularmente admiro principalmente pela sua linearidade em termos de gestão e pelo seu modelo societário.

Trata-se do Bayern de Munique.

Por se tratar de um tema com mais conteúdo, dividimos o episódio em dois vídeos. Aqui no post deixamos a explicação completa sobre o Bayern (episódio 4) e seus conflitos de gestão (episódio 5). No episódio 5 falamos também sobre a intenção do Fortaleza em montar sua SAF com o modelo do Bayern de Munique como referência.

Episódio 4

Explicando os nomes e siglas

Antes vamos aos significados dos nomes, siglas e contextos.

FC Bayern München eV: Este é o clube de futebol e outros esportes do Bayern de Munique. Foi fundado em 1900. Possui os departamentos de xadrez, handball, boliche, tênis, basquetebol (onde eles são um dos mais fortes da Europa) e…. vejam só, possuem o time de futebol masculino da liga inferior, as categorias de base, futebol feminino e futebol sênior.

Importante notar que as iniciais eV significam “eingetragener Verein” (registrada Associação). Verein aqui é associação ou clube. São mais de 500 mil clubes ou associações na Alemanha onde as associações esportivas ou de futebol correspondem a 90 mil. O FC Bayern München eV pertence aos seus sócios. São 300 mil sócios.

FC Bayern München AG: Este é o clube de futebol conhecido aqui como Bayern de Munique. Foi fundado em 2001. Seu principal acionista é o FC Bayern München eV (75%). Depois temos Adidas (8,33%), Audi (8,33%) e Allianz (8,33%). O Bayern de Munique é responsável pelos negócios Futebol (e entretenimento), Marca (marketing da marca Bayern) e o estádio Allianz Arena.

A Allianz foi a última a entrar na sociedade e comprou 8,33% das cotas por 110 milhões de euros (algo como R$ 580 milhões na cotação atual). A aquisição das cotas foi em fevereiro de 2014 e foi usada para quitar a dívida quer o FC Bayern tinha pela reforma do estádio.

A Audi adquiriu 9,09% das cotas por R$ 90 milhões de euros (equivalente a R$ 473 milhões na cotação atual) em 2009. Aqui vale destacar que entre 2009 e 2014 (5 anos) as ações do FC Bayern cresceram 33% em euros. Um rendimento de 6% ao ano.

A Adidas entrou no início do FC Bayern, em 2001. Na época a empresa de material esportivo aportou 75 milhões de euros para ter 10% do capital.

Com as movimentações de cotas ao longo dos anos, ao final de 2022 temos a seguinte composição acionária:

8,33% da Adidas;

8,33% da Audi;

8,33% da Allianz Seguradora;

75% do Bayern.

Esse capital é fechado (ou seja, não está na Bolsa de Valores e portanto só permite compra e venda de cotas entre os sócios, respeitando-se os limites de concentração).

O controle acionário do FC Bayern é da associação desportiva Bayern. Isso não é por acaso.

A Bundesliga (criada em julho de 1962) define regras rígidas para os clubes que jogam. Dentre várias dessas regras, está aquela que um clube de futebol deve ter um mínimo de 51% do seu capital gerido por um clube desportivo.

Há exceções a essa regra mas isso será explicado em outro episódio.

Com a participação de 75% da associação desportiva Baryern de Munique, os sócio dessa associação possuem poderes para eleger o Presidente do FC Bayern, os membros do Conselho, além de outras atribuições que um acionista deve ter.

Estrutura Organizacional e Board Members

O Bayern possui uma estrutura organizacional (profissional, óbvio) invejável.

Ele não deve nada para as melhores empresas do mundo em termos de áreas funcionais.

Vejamos:

O FC Bayern de Munique, tem uma estrutura 100% profissional. O CEO é Jan Chritian Dresen, que assumiu o cargo em 2023 no lugar do ex-goleiro Oliver Kahn.

São oito diretorias que respondem ao CEO. E o CEO responde ao Conselho de Supervisores, ou Supervisory Board.

São nove membros do Conselho de Supervisores (Board) do FC Bayern.

Supervisory board members

O Presidente do Conselho é Herbert Heiner, que é eleito Presidente do Clube – FC Bayern eV – a cada 4 anos na Annual General Meeting, uma espécie de assembleia de sócios do clube FC Bayern.

O Presidente do Clube assume como Presidente do FC Bayern AG (Futebol).

Heiner foi CEO da Adidas, e participou da aquisição das acões do FC Bayern AG quando de sua formação em 2002. Depois disso, transferiu-se para o Bayern e foi eleito presidente em 2019 e reeleito em 2023.

Além de Herbert Heiner, o Conselho de Supervisores é composto por mais oito membros.

• Três outros membros do Conselho representantes do FC Bayern eV
  • Um presidente honorário;
  • Um ex CEO do Bayern – atualmente Karl Heins Rummenigge, que já foi jogador de futebol;
  • Um Vice Presidente, eleito junto com o Presidente;
• Três representantes dos sócios institucionais (Adidas, Audi e Allianz);
• Um ex ministro alemão;
• Um representante da Deutsch Telecom.

Quando comparamos um Conselho dessa natureza com um Conselho Deliberativo como o da SE Palmeiras e de praticamente todos os grandes clubes do Brasil, dá vontade deste colunista aqui chorar!

Mas se você pensa que as coisas lá são fáceis em termos de governança, espere parar ver

Mia san Mia… e os números do Bayern

Somos o que somos. Esse é o lema do Bayern de Munique. E diz muito sobre o clube,.

Seguindo seu lema, o Bayern é superlativo em tudo que diz respeito a futebol, resultados dentro e fora de campo, e Governança.

Dentro de campo os números comprovam sua enorme superioridade dentro da Alemanha.

• O Bayern é o atual campeão da temporada 2022/2023;
• Sendo campeão da temporada 22/23, o Bayern venceu até 2022/2023 11 (ONZE) temporadas consecutivas;
• Da temporada 2000/2001 até a temporada 2022/2023 (23 temporadas) o Bayern venceu 17 vezes; foi ainda vice campeão três vezes;
• Atrás dele, lá longe, temos o Borussia Dortmund (com três títulos), e com um título nesse período o Wolfsburg (que pertence à Volkswagen), o Werder Bremen e o Stuttgart;
• O Bayern é ainda o maior campeão alemão somando 32 títulos desde sua fundação.

E fora de campo? (colaborou nosso palestrino germânico Levi, direto da Alemanha):

• Em 2023 o clube social do Bayern tinha 300 mil sócios (!!!);
• São 4.500 fãs clubes com mais de 360 mil sócios;
• Em setembro de 2023 o FC Bayern está avaliado em 931 milhões de euros;

Uma curiosidade sobre a venda do season ticket. O estádio Allianz Arena tem capacidade para 75 mil pessoas. Entretanto o FC Bayern vende apenas 38 mil season ticket (pacote anual). E tem procura para vender muito mais que isso. Mas faz questão de deixar quase metade da capacidade do estádio para venda ao público que não comprou ou não pode pagar o pacote anual.

Outra curiosidade é que o Allianz Arena tem um setor sem cadeiras, para assistir ao jogo em pé, cobrando mais barato e assim popularizando e mantendo essa antiga tradição de se assistir os jogos do time.

E financeiramente? números que impressionam pela sua regularidade e sustentabilidade (resultados de 2021/2022, em milhões de euros).

E vejam a evolução das receitas e do ebitda.

Episódio 5

Mas nem tudo são flores

(O conteúdo a partir daqui é apresentado no Episódio 5 da série SAF no Brasil, publicado no Canal 3VV).

Apesar de uma estrutura invejável, um modelo de Governança que não deve nada a grandes empresas do mundo, o FC Bayern também sofre com conflitos entre sócios e gestão.

Para exemplificar, são cerca de 300 mil sócios. Estes sócios são convidados a participarem da Annual General Meeting, realizada (como diz o nome) todo ano.

Nessas reuniões, que duram o dia inteiro e por vezes mais de um dia, os que comparecem – na reunião de 2021, logo após a pandemia, compareceram cerca de 780 sócios – vêm representantes de várias correntes de sócios (e fã clubes que também possuem sócios no FC Bayern eV).

E eles reivindicam temas que devem ser analisados pelo Supervisory Board.

Vejam esse caso de 2021. Havia uma demanda dos sócios para que o Bayern rompesse a parceria com a Qatar Airlines. Afirmavam eles que o FC Bayern deveria abraçar a causa de responsabilidade social, não ao preconceito, etc.

A reunião foi muito conflitante. Os sócios votaram pela moção para suspenderem o contrato com a Qatar Airlines. Entretanto o Presidente Herbert Heiner foi contra, dirigiu a votação do Conselho para não aprovar a moção e encerrou a reunião repentinamente, gerando muitos protestos.

Vejam nesse link, e abaixo, a matéria sobre o caso (em inglês) e ainda dois minutos do vídeo sobre a discussão entre sócios e Presidente. A matéria é de novembro de 2021.

Battleground: Bayern Munich general assembly ends in chaos over Qatar sponsorship

https://x.com/ftamsut/status/1464010336487587841?s=20

Querem outra?

O Bayern é campeão da Bundesliga por 11 vezes consecutivas. A 11a foi na temporada 2022/2023. Recentemente, portanto.

Mas esse título foi mais disputado. Até as últimas rodadas o Bayern não estava na liderança e poderia perder o título.

No final venceu. Mas isso não foi suficiente para poupar o então CEO, Oliver Kahn, nem o Diretor Esportivo (o Anderson Barros deles), Hasan Salihamidzic. .

O CEO que assumiu no lugar de Oliver Kahn foi Jan Christian Dreesen, em 27 de maio de 2023.

O site Trivela apresentou uma interessante matéria sobre o caso, em 27 de maio de 2023, mostrando que, mesmo em um país com uma cultura muito forte de organização, mesmo em um clube altamente profissionalizado, movimentações políticas ocorrem e podem mudar a gestão de forma aparentemente intempestiva.

Mas seguramente, é bem menos que aqui. Concordam?

Inspiração para o Fortaleza

Surpresa surpresa…. quando estava pesquisando e gravando os dois episódios de hoje, encontrei uma matéria citando a SAF do Fortaleza, com referência ao Bayern. Está no link abaixo.

Terra.com.br/… /modelo-do-bayern-de-munique-e-inspiracao-para-o-fortaleza-em-projeto-para-se-tornar-saf

Fortaleza, exemplo também fora de campo

Poucos sabem. Mas o Fortaleza é um exemplo de gestão e profissionalização nesse deserto de mesmice que se transformou o futebol brasileiro.

O Presidente Marcelo Paz, à frente do clube desde 2017, tem uma diretoria toda de profissionais. E remunerada. Ele também é remunerado, profissional, e atua 100% dedicado ao Fortaleza.

O Presidente é escolhido pelo sócio torcedor. E sua Diretoria (de acordo com entrevista abaixo) é escolhida de forma técnica e não política.

E os resultados apareceram.As receitas do Fortaleza eram de R$ 27 milhões em 2017. Seis anos depois ela praticamente multiplicou por 10x. Atualmente é de R$ 267 milhões no ano.

Veja a entrevista que Marcelo Paz deu ao CNN falando um pouco sobre a gestão do clube.

Sobre a SAF do Fortaleza e essa nova caminhada, inspirado no modelo Bayern, pretendemos fazer um outro episódio com informações mais detalhadas, que ainda estamos buscando.

E fiquem conosco. No próximo teremos mais novidades sobre a Sociedade Anônima do Futebol no Brasil, referências mundiais, e como os clubes estão se adaptando a essa nova realidade.

Saudações Alviverdes!

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Veja o vídeo do Episódio 4 no Canal 3VV no Youtube.

Semana que vem publicaremos o vídeo do episódio 5.

Assista o Episódio 5 com a Parte 2 do caso Bayern de Munique.